|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【空調(diào)】海爾中央空調(diào)：以綠色舒適節(jié)能方案統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)變革 |
| （時間:2011-5-4 9:18:15） |
有數(shù)據(jù)顯示，去年中國中央空調(diào)市場的整體容量達到420億元，增幅達到近四年以來的最大值，同比增長27.3%。從品牌表現(xiàn)來看，2010年行業(yè)“國進外退”趨勢明顯，國產(chǎn)品牌陣營2010年首次超越美系與日系，成長速度之快備受矚目。
值得注意的是，市場的高速發(fā)展促使行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴大產(chǎn)能，以規(guī)模效應(yīng)贏得發(fā)展的同時，海爾中央空調(diào)基于品牌優(yōu)勢，“術(shù)業(yè)有專攻”以綠色舒適節(jié)能解決方案提供商的差異化定位，憑借領(lǐng)先的核心技術(shù)，其盈利能力和用戶口碑大幅提升，樹立起行業(yè)中一面獨特的旗幟。
轉(zhuǎn)型升級，布局者謀勢。眾所周知，作為中央空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾中央空調(diào)是國內(nèi)規(guī)格最全、品種最多、技術(shù)水平最高的商用及家庭中央空調(diào)生產(chǎn)基地。1985年到2003年，海爾研制推出中國第一臺分體式空調(diào)、第一臺變頻空調(diào)、第一臺變頻一拖多中央空調(diào)、第一個直流變頻技術(shù)、變頻一拖多技術(shù)出口歐洲、第一個將180°正弦波直流變頻技術(shù)和世界最先進的R410a無氟新冷媒結(jié)合推出無氟變頻空調(diào)。自1996年至今，15年時間，海爾中央空調(diào)創(chuàng)造了行業(yè)多項紀錄。
然而，市場上從來不存在產(chǎn)品間的競爭，只有滿足消費需求能力間的競爭。全球化所需要也不僅是產(chǎn)品，誰能為消費者提供最大化的福利包，誰具備建立標準和游戲規(guī)則的能力，誰就將獲得市場競爭先機。
2010年，海爾中央空調(diào)投入更多精力，從單一的市場營銷向全產(chǎn)業(yè)鏈的較量轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)鏈2.0時代，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)品、服務(wù)模式在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力來掌握市場主動權(quán)。
為此，2011年海爾中央空調(diào)攜手全國戰(zhàn)略客戶，以“節(jié)能方案”和“創(chuàng)新服務(wù)模式”為主要內(nèi)容，推出與客戶共贏的“用戶增值計劃”，和涵蓋多聯(lián)機、磁懸浮離心機、循環(huán)能源空調(diào)等核心產(chǎn)品的三大節(jié)能解決方案。
純凈高效，綠色產(chǎn)品越級而立。
正如《競爭優(yōu)勢》一書的作者Porter分析了技術(shù)與競爭優(yōu)勢的關(guān)系后認為：在所有能夠改變競爭規(guī)則的因素中，技術(shù)變革屬于最顯著的一種因素。如果技術(shù)變革影響競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，它就舉足輕重了。
當媒體和國外品牌還在對中國企業(yè)"核心技術(shù)能力缺乏癥"質(zhì)疑時，海爾中央空調(diào)以前瞻思維引領(lǐng)下,構(gòu)建起產(chǎn)品"全明星"陣容。
例如，多聯(lián)機是在行業(yè)銷售額占比已超過35%，遠遠高于其他產(chǎn)品。目前，行業(yè)多聯(lián)機的能效比平均值在3.0~4.0之間。2010年，海爾全新一代HX系列多聯(lián)機，采用直流變頻渦旋壓縮機與世界領(lǐng)先的R410A環(huán)保冷媒，壓縮機能力控制高達190級，創(chuàng)下6.2的行業(yè)最高能效比，達到世界領(lǐng)先水平。
海爾目前國內(nèi)唯一擁有的磁懸浮中央空調(diào)，比傳統(tǒng)離心機節(jié)能50%之多，如果按市場需求量2.8億千瓦、空調(diào)每天8小時、每年使用200天來計算，海爾磁懸浮離心機可實現(xiàn)節(jié)電900億度，相當于三峽電站一年的發(fā)電量，真正實現(xiàn)高效節(jié)能。
針對家用空調(diào)市場"有產(chǎn)品，能耗高"、"缺乏節(jié)能方案"的事實，2011年海爾中央空調(diào)取長補短，成功研制了1度電能產(chǎn)生8度電的能量效果的循環(huán)能源空調(diào)，首次實現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品達到一機多能:制冷制熱、太陽能、熱水、干衣、地暖等多重生活需求，使得家庭能源節(jié)能減排實現(xiàn)最大化,贏得房地產(chǎn)商和普通消費者的一致認可。
可以說，海爾中央空調(diào)的系列產(chǎn)品，節(jié)能指標均實現(xiàn)行業(yè)最高，且解決方案步步領(lǐng)先全線超越，嶄新的布局成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要推動者。
用戶共贏，新格局盛筵的主人。
海爾認為，面對行業(yè)升級轉(zhuǎn)型，企業(yè)所需的核心競爭力，應(yīng)該是企業(yè)可以獲取用戶資源的能力，有了這個能力，企業(yè)就可以獲取核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)時代，公司做小客戶做大，真正幫助用戶算經(jīng)濟賬，為用戶增值，與用戶共贏并，與用戶成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，才能更好的具備這種能力。為了實現(xiàn)用戶增值，海爾中央空調(diào)立足于"創(chuàng)新服務(wù)模式"，在行業(yè)內(nèi)發(fā)率先發(fā)起"五段全程標準服務(wù)"標準，在"采購、設(shè)計、安裝、監(jiān)理、維保"等中央空調(diào)五大環(huán)節(jié)實現(xiàn)全面升級，為用戶提供"售前、售中、售后"三位一體全方位的服務(wù)，徹底免除用戶的后顧之憂。系統(tǒng)的節(jié)能降解決方案，讓海爾中央空調(diào)成為多個行業(yè)首選產(chǎn)品。據(jù)了解，海爾中央空調(diào)先后為恒大、世茂、綠城、雅世等多個國內(nèi)房地產(chǎn)巨頭提供整體節(jié)能解決方案，打造出多個備受贊譽的舒適空氣精品工程，并成為入圍"第三屆亞太商業(yè)地產(chǎn)國際峰會"的唯一空調(diào)廠商。在地鐵領(lǐng)域，海爾中央空調(diào)成功入駐包括北京地鐵、深圳地鐵在內(nèi)的全國重點地鐵工程，并累積服務(wù)全國各地地鐵線路21條，占據(jù)中國軌道交通的近半數(shù)市場份額，行業(yè)地位穩(wěn)固。2010年海爾中央空調(diào)獲得"軌道交通行業(yè)最佳舒適空氣節(jié)能方案獎"。從賣產(chǎn)品"體驗在海爾"到創(chuàng)造綠色空氣"生活在海爾"的轉(zhuǎn)變，讓海爾中央空調(diào)贏得了市場的主動，成為綠色產(chǎn)業(yè)鏈新格局盛宴的主人。
行業(yè)研究人士指出，目前海爾中央空調(diào)整合全球低碳資源，在全球擁有數(shù)十個綠色制冷技術(shù)研究中心和專業(yè)的團隊，能夠?qū)崿F(xiàn)為更多的項目提供高效節(jié)能解決方案。憑借節(jié)能理念和商業(yè)模式，海爾中央空調(diào)已經(jīng)成為在國內(nèi)制冷行業(yè)的領(lǐng)先的綠色品牌，在“十二五”家電產(chǎn)業(yè)升級利好形勢下，為我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的升級樹立了新的旗幟。
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點文章 |
|
|
京ICP080572