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| 【空調(diào)】中央空調(diào)庫(kù)存壓力大 轉(zhuǎn)型升級(jí)在即 |
| （時(shí)間:2012-2-29 9:02:03） |
2012年，預(yù)計(jì)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價(jià)格或與2011年持平。一方面，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力；另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將從保規(guī)模向保利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場(chǎng)雖然面臨近五年來(lái)最大的庫(kù)存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而并非拼銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，2012年第一季度空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，第二季度可能出臺(tái)新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，全年空調(diào)市場(chǎng)容量將與去年持平或略有增長(zhǎng)。政策因素仍是影響2012年空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)人士認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)需求最終發(fā)揮效力還需借力消費(fèi)刺激政策。從全年來(lái)看，2012年空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將與去年持平或略有增長(zhǎng)。
國(guó)家信息中心最新發(fā)布的2011冷凍年空調(diào)報(bào)告顯示，目前，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)37.50％，四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88％，遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。不僅如此，在整體銷(xiāo)售規(guī)模逐步提升的同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步提升和優(yōu)化，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的推動(dòng)力有目共睹。在面臨巨大庫(kù)存壓力的2012年，農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)疑是空調(diào)廠(chǎng)商掘金的重點(diǎn)。
雖然原材料成本、用工成本一路上漲，但2012年的空調(diào)價(jià)格難大漲。據(jù)調(diào)查，目前空調(diào)庫(kù)存規(guī)模創(chuàng)近五年之最，全年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體可能小幅上漲，但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄，基本與去年持平。目前，工廠(chǎng)和商業(yè)渠道的家用空調(diào)庫(kù)存總量已達(dá)到約2000萬(wàn)臺(tái)，約占2011冷凍年銷(xiāo)售總量的14.2%。去年下半年空調(diào)市場(chǎng)受到補(bǔ)貼政策終止的影響，開(kāi)始呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢(shì)。2012年一季度，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長(zhǎng)。
高庫(kù)存使空調(diào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力。與此同時(shí)，空調(diào)企業(yè)用工成本仍在延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不小壓力。
壓力之下也有機(jī)遇，基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買(mǎi)需求，能部分抵消房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。此外，三四級(jí)市場(chǎng)存在著較大空間。新技術(shù)、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，也將給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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