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| 【空調(diào)】海爾空調(diào)市場(chǎng)份額增幅環(huán)比增長(zhǎng)17.1% |
| （時(shí)間:2012-5-3 9:32:20） |
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)論是市場(chǎng)增幅還是暢銷型號(hào)排行，海爾空調(diào)依然穩(wěn)居絕對(duì)領(lǐng)先地位。其中，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額增幅環(huán)比增長(zhǎng)17.1%，是目前市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度最高的品牌。從產(chǎn)品細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，擁有除甲醛空調(diào)、寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)新品等多個(gè)全球首發(fā)新品的海爾空調(diào)，已具備絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
空調(diào)用戶流行“按需購(gòu)買”
全球經(jīng)濟(jì)不景氣、家電刺激政策陸續(xù)退出、空調(diào)庫(kù)存高企……由于2011年空調(diào)行業(yè)持續(xù)下滑，2012年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì)。
日前，筆者在走訪家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年以促銷拉動(dòng)市場(chǎng)銷售的情況不同，今年的家電市場(chǎng)消費(fèi)更加理性甚至謹(jǐn)慎。消費(fèi)者面對(duì)各大品牌的概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)普遍具有免疫力，市場(chǎng)開(kāi)始流行“按需購(gòu)買”的理性消費(fèi)。
針對(duì)這一消費(fèi)特點(diǎn)，海爾空調(diào)在今年推出了差異化的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù)。如節(jié)能高達(dá)59.3%的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)、可實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷的寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)、僅148毫米厚度的世界最薄空調(diào)、全球首款可去除PM2.5的空調(diào)以及“三送除甲醛+兩年包換”的星級(jí)服務(wù)措施等，這些都成為眾多消費(fèi)者“按需購(gòu)買”的前提。“現(xiàn)在來(lái)賣場(chǎng)買家電的大部分消費(fèi)者都是中青年人，而且不少是來(lái)更換新家電的，他們更能接受新技術(shù)，之前就在網(wǎng)上把產(chǎn)品性能了解清楚了。”通程電器銷售負(fù)責(zé)人告訴筆者，在整個(gè)家電行業(yè)不景氣的情況下，加快技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)便成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的有效武器。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
“市場(chǎng)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，表明海爾空調(diào)以用戶需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式取得巨大成功。”長(zhǎng)沙家電商會(huì)相關(guān)專家這樣評(píng)價(jià)海爾空調(diào)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
事實(shí)確實(shí)如此。在經(jīng)歷前兩年的空調(diào)普及潮后，現(xiàn)階段消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)要考慮的不僅僅是價(jià)格，還有產(chǎn)品功能、品牌服務(wù)，尤其是自己的實(shí)際需求、對(duì)空調(diào)本質(zhì)的需求等。從近期權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，在華東、中南等區(qū)域，品牌和品質(zhì)依然是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，同時(shí)制冷和靜音仍是基礎(chǔ)需求；另外，部分高端群體和有孩群體對(duì)健康、舒適類的空調(diào)也有較大期待。始終專注用戶需求的海爾空調(diào)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出的除甲醛空調(diào)、寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)以及除PM2.5空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)的主流需求，其領(lǐng)先行業(yè)的制冷效果以及對(duì)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)的技術(shù)升級(jí)也引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)。
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