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| 【空調(diào)】商用空調(diào)成為“寒冬”中的一把火 |
| （時(shí)間:2012-9-21 9:08:14） |
冬天還未來(lái)臨，但空調(diào)界的“寒流”不期而至。人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本提升、銀根緊縮、美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)等等，內(nèi)憂(yōu)外患、上下壓力，猶如一場(chǎng)前所未有的“寒冬”，許多空調(diào)企業(yè)舉步為艱，面臨這個(gè)危機(jī)冬天到來(lái)的考驗(yàn)。
事實(shí)上，在家用空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，商用空調(diào)正成為空調(diào)企業(yè)挖金的新戰(zhàn)場(chǎng)。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠曾說(shuō)，格力如果2015年收入要達(dá)到2000億元，關(guān)鍵依靠中央空調(diào)業(yè)務(wù)。方洪波也說(shuō)，中央空調(diào)將在美的的收入與利潤(rùn)中做出更大貢獻(xiàn)。
但是，目前的情況不容樂(lè)觀，2012年上半年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的上半年數(shù)據(jù)顯示，2012上半年我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘考s為270億，增幅與2011年同期相比下滑10.2，同比增速接近三年來(lái)的最低點(diǎn)。中央空調(diào)市場(chǎng)面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)，同樣面臨著挑戰(zhàn)與壓力。
房地產(chǎn)商正轉(zhuǎn)向二三線城市及商業(yè)地產(chǎn)。空調(diào)企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，并開(kāi)拓商用市場(chǎng)。在商用空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)一方面繼續(xù)深挖市場(chǎng)需求，加大對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經(jīng)銷(xiāo)商。與此同時(shí)，眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，除了華東等成熟市場(chǎng)，空調(diào)廠商開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市。
眾多空調(diào)企業(yè)在現(xiàn)有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上，把三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)掘作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于將三四級(jí)市場(chǎng)作為未來(lái)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不僅為率先布局這一領(lǐng)域的企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且在房產(chǎn)調(diào)控等市場(chǎng)環(huán)境下拉動(dòng)了商用空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，成為企業(yè)制勝市場(chǎng)的另一利器。
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