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中國太陽能熱水器市場正陷入停滯，這是不爭的事實，但并不意味著就毫無生機。尤其在今年AWE現場，海爾首發了“活水太陽能熱水器”SUNPAD，給太陽能熱水器行業注入了一股活水，讓我們看到了市場重新煥發活力的希望。
太陽能熱水器市場的低迷并不意味著競爭力的徹底終結，以海爾為代表的諸多品牌的持續發力，加速了太陽能熱水器破冰期的到來。凜冬正值，但春天也未必會遲。
用戶需求端供給不足
太陽能熱水器的風靡一時，曾讓業內刮起一股新能源之風。與燃氣熱水器、電熱水器分庭抗禮，似乎也被當作是必然事件。然而中國太陽能熱水器市場在2011年到達頂峰之后便迅速迎來下滑，雖然在2016年太陽能熱水器市場的下滑趨勢稍有緩和，然而2017至2018年間，斷崖式的下滑再次讓行業進入寒冬。
據中怡康數據顯示，2018年中國太陽能熱水器零售額同比下降37.7%，零售量同比下降34%。不僅是零售市場陷入全面停滯，被寄予厚望的工程市場同樣萎靡不堪，家電下鄉政策紅利的徹底結束，太陽能熱水器也逐漸失去了光輝。
業內專家分析，太陽能熱水器市場的困頓不僅在于政策紅利的終結，更多在于用戶需求端的供給不足。一方面，低技術水平的市場競爭透支了行業的潛力，中國太陽能技術進步的遲滯性與產品的損壞率愈發難以滿足用戶需求;另一方面，消費升級的大趨勢讓用戶生活走向品質化、健康化方向，而受制于技術限制，太陽能熱水器在健康、清潔方面的競爭力嚴重不足。
可以認為，當整個熱水器行業都向著速熱、大容量、健康發展的時候，既受制于天氣因素又受制于科技、品質因素的太陽能熱水器沒能在第一時間跟上時代步伐。
中國市場潛力仍然巨大
然而，太陽能熱水器市場的疲態并不代表這個行業徹底失去了生命力。相反，在困頓之后，隨著國家對于清潔能源的大力推廣，太陽能熱水器在能源方面的核心競爭力始終不可忽視。同時，中國家庭正進入全新一輪的家電更迭期，如果太陽能熱水器能在這一階段重新把握住時代脈搏，那么對該行業而言，中國市場的潛力仍然巨大。
從整個行業看，中國太陽能熱水器市場正逐步實現由真空管型產品向舒適性更高的平板型產品的過渡，“用戶體驗價值”這一重要思維正在興起。另一方面，各大品牌仍在積極尋求行業的破局之道，以期盡快度過太陽能熱水器的寒冬。自2017年并購歐洲最大平板太陽能制造商GREENoneTEC(GoT)后，海爾在太陽能領域持續發力，并率先推出直熱平板一體機all-in-one天成系列開啟了太陽能熱水器的直熱平板時代。
除海爾外，針對于天氣、容量、集熱比、保溫等因素，四季沐歌推出了“航+悅動”系列等全新產品，在用戶體驗方面做足功課。同時，太陽雨將太陽能上升至“供電、供暖、供熱水”的戰略層面，希望通過多元化的生態發展來尋求突破。而力諾瑞特則聚焦于生產制造端，其打造了集太陽能、空氣源熱泵于一體的智慧互聯工廠，在制造效率、成本控制、品質溯源等領域進行探索。
海爾“活水”熱水器有望破局
很顯然，太陽能熱水器市場的低迷并不意味著競爭力的徹底終結，各品牌持續發力依然讓我們看到了希望。在眾多探索中，海爾在太陽能領域的實踐應該說是富有成效。在剛剛結束的2019年AWE上，海爾展出了行業首個“活水太陽能熱水器”SUNPAD，并在德國法蘭克福舉行的ISH暖通展上也同步亮相。
據了解，SUNPAD是海爾聯合GoT共同開發的最新產品，其打破了傳統太陽能熱水器的思維定勢，采用無水箱設計，存熱量而非存熱水，讓水流過即熱，顛覆了傳統太陽能熱水器水箱污垢沉積的體驗，給用戶帶來全新的新鮮健康洗澡用水體驗。在保證用戶健康用水的同時，SUNPAD較傳統太陽能熱水器制熱速度提升20%，實現了速熱活水洗浴。
事實上，得益于GoT的科技實力，海爾熱水器不僅具備了全球最頂尖的平板太陽能技術，同時在清潔能源綜合利用方面也達到國際領先水平。與此同時，緣于海爾的全球品牌影響力，GoT的技術優勢也逐步在中國市場乃至全球市場進行落地。據統計，海爾推出的商用大面積集熱器，以超高的集熱效率受到全球20多個國家和地區用戶的歡迎，總產量超過18.5萬平方米。
業內人士指出，太陽能行業正處于洗牌期，雖然眾多品牌謀求產品升級，但受制于前期野蠻發展所造成的研發實力匱乏，用戶體驗仍沒有實現質的突破。而海爾依托其全球實力，通過與GoT的聯合，在用戶健康領域率先進行了探索。可以認為，在人單合一模式之下，海爾的太陽能路徑已從產品端轉為體驗端，而這種聚焦用戶健康生活解決方案的模式，有可能會成為中國太陽能熱水器行業的破局之路。
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