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| 【照明】渠道商創新做品牌 照明企業改變思路找出路 |
| （時間:2008/11/28 14:40:30） |
近日，從國內照明龍頭企業雷士傳出消息，將在年內向渠道商提供兩億元市場授信額度，以提高企業市場競爭力。據了解，這個數字幾乎等于很多國內中等規模照明企業一年的銷售業績。
雷士照明總裁助理石勇軍證實了這一消息。他透露，雷士此次兩億元授信的對象涵蓋全國36個運營中心、2200多家品牌專賣店和超過1500家經銷商，形式包括現金和貨物。雷士總裁吳長江說，當前國際金融形勢惡化沖擊國內照明企業，雷士用兩億元補貼經銷商，目的是協助他們做大做強，以增強雷士2009年的市場競爭力。業內人士認為，在目前經濟環境不確定性增加的情況下，拿出全年的利潤直補渠道商，放棄眼前小利，培育發展內力的策略，為國內照明企業提供了一條應對危機的發展思路。目前，廣東在冊的照明企業有8000多家，加上小作坊、山寨廠等超過一萬家，但由于企業大多數致力OEM和低端產品的生產，進入2008年以來，受人民幣升值、原材料價格上漲以及全球經濟危機的影響，很多企業不得不停產關門。數據顯示，僅今年上半年廣東就有三四千家照明企業倒閉或暫時關門。
鑒于當前經濟形勢，照明行業可能面臨一次重大重組和結構性調整。國務院發展研究中心企業研究所副所長張文魁指出，中國制造業必須在產品功能合理化、性能可靠性、安全性、加工精致化程度及設計個性化程度等方面提升。從長遠看，做品牌才是國內制造企業的出路。目前，照明行業還沒有一個非常強勢的品牌，企業要可持續發展，必須積累品牌內涵。前不久正式落成的雷士上海研發中心，標志這家有代表性的國內照明企業發展理念上一次轉身。全球金融動蕩給中國制造業帶來不少挑戰，當一些企業為實現下半年業績沖刺或尋求生存之道時，有準備的企業仍然能利用市場機遇，獲得更大的發展空間。雷士的反哺渠道策略也許能為國內照明企業走出困境，提供想象的空間。
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