|
單看中國的民用照明，就存在一個價值約400億元人民幣那么大的零售市場�！焙商m皇家飛利浦電子公司照明家居燈具部全球總裁Allard Bijlsma說。
這是一個令人感到興奮的消息。從全球范圍內(nèi)看，傳統(tǒng)的歐洲與美國市場一直是民用照明市場的急先鋒，由于消費習(xí)慣的不同，特別是其節(jié)能光源的定期更換，早已經(jīng)形成了一個龐大的市場。
而飛利浦照明業(yè)務(wù)集團，也在這些市場里賺得盆滿缽滿。那時候，整個價值鏈還圍繞著光源展開，價值鏈上約有三分之二是服務(wù)于光源的。
但情況已經(jīng)開始發(fā)生變化。燈具市場正在異軍突起，形成新的價值鏈系統(tǒng)。在傳統(tǒng)的工業(yè)燈具市場上，飛利浦與幾大巨頭一起，攻城略地，分別獲得了市場份額。但飛利浦顯然不滿足于僅在工業(yè)燈具市場有所作為。這個在照明領(lǐng)域耕耘超過百年的企業(yè)，正在經(jīng)歷著自我塑造的新沖動，其新的目標(biāo)是民用燈具市場。
綠色驅(qū)動
前年，一場大刀闊斧的轉(zhuǎn)型之后，通訊業(yè)務(wù)、安全及圖像業(yè)務(wù)、保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)、手機業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)全部被剝離出荷蘭皇家飛利浦電子公司。照明業(yè)務(wù)與消費品業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)一起，成為飛利浦保留下來的三個業(yè)務(wù)支柱。
“健康、適于發(fā)展”，這是人們對于飛利浦照明業(yè)務(wù)的普遍評價。在超過100年的發(fā)展歷史中，這個飛利浦的起家業(yè)務(wù)，始終保持著穩(wěn)定的增長勢頭，其盈利情況也總是令投資者感到滿意。
“從了解市場與行業(yè)的變化，來驅(qū)動我們的自我塑造。”飛利浦照明（中國）首席執(zhí)行官畢柏翎（Olivier Piccolin）說。事實上，飛利浦最著名的案例之一，就是從顯像管電視機到液晶電視機、LED電視機的轉(zhuǎn)變，也是市場驅(qū)動一般技術(shù)向電子技術(shù)轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
在飛利浦，類似的案例比比皆是。在照明業(yè)務(wù)部門，從鎢絲發(fā)光，到氬氣發(fā)光，再到LED發(fā)光，也是市場驅(qū)動一般技術(shù)向電子技術(shù)轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。
上述的變化，大多源于主動的觀察與探究�！拔覀兿Ｍ蔀樾袠I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，而不是跟隨者�！碑叞佤嵴f。這促使飛利浦照明業(yè)務(wù)不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長點和增長方式。
數(shù)據(jù)顯示，全球有約90%的電力消耗來自于照明，照明無疑是節(jié)能的主要切入點之一。飛利浦早前提供的節(jié)能方案，約能夠節(jié)省40%的電力，而其應(yīng)用，還主要是集中在工業(yè)照明領(lǐng)域。
作為照明領(lǐng)域的重要組成部分，誰能夠為民用照明提供解決方案？飛利浦照明業(yè)務(wù)的決策者們知道，必須要抓住這個有極強市場需求的新的利潤增長點。
收購促增長
“過去的幾年里，我們一直在采取非常堅決的行動，來把握好市場機會�！碑叞佤嵬嘎�，飛利浦在收購、投資、研發(fā)綠色照明上花費了將近40億歐元。
而單就民用燈具而言，全球第一大家居燈具生產(chǎn)商PLI被飛利浦收入囊中，借助這個收購，飛利浦一躍成為這一領(lǐng)域的全球第一大公司�！拔覀兊恼麄�收購行為是應(yīng)市場而動，符合我們的長線市場策略�！碑叞佤峤忉屖召彽脑u估標(biāo)準(zhǔn)時說。其次，在品牌、創(chuàng)新與技術(shù)上，飛利浦對自己充滿信心。
與此同時，飛利浦照明也把目光聚焦在新興市場。中國就是其最重要的一個目標(biāo)�！敖酉聛砦覀円_始進(jìn)軍中國市場，這里最主要的環(huán)節(jié)就是建設(shè)我們的渠道�！背耸褂靡延械拇砬劳�，畢柏翎透露，飛利浦將自建家居照明中心，到明年數(shù)字將達(dá)到1200家；自建品牌專賣店，定位于高端消費者。
“目前中國家居燈具還是一個不以品牌為導(dǎo)向的市場。而飛利浦希望借助品牌、對消費者需求的理解和創(chuàng)新的技術(shù)理念等優(yōu)勢進(jìn)入這個行業(yè)�！碑叞佤嵴J(rèn)為，在中國越來越多的高端消費者愿意為品牌和理念付出，而不是單純考慮價格因素。
而選擇這樣一個投資時機，畢柏翎并不認(rèn)為是一個草率的決定。在決定進(jìn)軍民用燈具市場時，決策層幾乎是一次性通過了投資計劃。
金融海嘯并不能對飛利浦的新投資產(chǎn)生什么影響，“我們對民用燈具的巨大投資，其實和目前金融危機是沒有直接聯(lián)系的。這不是一個簡單的技術(shù)上的決策，而是戰(zhàn)略上的決策。從長期來看，我們已經(jīng)超越了目前所處的金融危機的階段，我們看到的是未來一個長期的投資計劃�！碑叞佤嵴f。
“一年有365個白天，同時也有365個黑夜，人們怎么能不使用照明設(shè)備？”畢柏翎對未來充滿了信心。
|
推薦圖片
京ICP080572