光源電器主要包括節能燈、熒光燈、金鹵燈及其配套電器等,另外,新興光源如LED、無極燈也是其中的重要一部分。就企業分布來看,長三角、福建、珠三角是主要生產地,企業數量則超過1000家。但是,就企業生產規模而言,年產值超過億元的為數不多,更多的企業屬于中小型生產企業。就企業銷售渠道而言,能夠在全國每個省設立銷售網點的企業不到100家,能夠在10個以上省區域設立銷售網點的不到300家,更多的企業只能在某一個重點區域進行銷售。從渠道網點分布情況來看,大多數企業仍然停留在省會城市渠道,能夠大規模進入二三線城市渠道的廠家不到總數的1/5。
從本報調查結果來看,原材料成本占到了光源電器企業總成本的60%以上。在這種情況下,光源電器企業受原材料價格上漲的影響非常大,稍有不慎,就會被原材料成本壓垮。為應對成本壓力,規模生產成為光源電器企業的出路。但是規模生產必須有銷售渠道的支撐,由于缺乏足夠數量和優質的渠道網點,目前國內很多光源生產企業都不敢進行大規模生產擴張。但事實上,社區營銷、五金店、農村市場在全國已經開始逐步興起,但由于分銷環節過多,高額的營銷投入嚴重制約了企業擴張。
在銷售渠道重要性日益凸顯的形勢下,更多的光源企業不得不投入重金進行渠道建設。據調查結果顯示,光源企業的市場營銷費用已經占到了企業成本的15%以上。無論是傳統的代理批發渠道,還是隱形的裝飾公司、工程公司渠道,企業所需要花費的費用越來越多。而這些費用體現在產品價格中,最終買單的還是消費者。隨著國內照明市場的發展,優質的經銷商資源和隱型渠道資源都在向有限的幾個大品牌集中,眾多的中小型光源企業日子越來越不好過。對這些中小型企業而言,渠道開發的成本門檻加高了,又沒有穩定的銷售渠道網點,企業的生產能力更不敢貿然提高,否則就會出現產能過剩現象。
在這種情況下,如何利用最少的費用,使產品進入盡可能多的渠道進行銷售,成為以生產為主的中小型光源企業的首要問題。團供團購項目的提出,正好為這些企業解決了這個問題。在團供團購項目平臺上,62萬渠道商將是這些企業的巨大財富。有行業人士分析對于中小型光源企業而言,加入團供團購平臺,不僅省卻巨額的營銷費用,還可以避免產能過剩現象發生,企業將主要精力放到生產上,做大生產規模,降低成本,從而降低產品價格,推動節能光源產品的普及。這也為節能建設作出了巨大貢獻。
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