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| 【動態】能率扎根中國 專業品質服務于本土 |
| （時間:2012-1-9 13:51:28） |
從我國改革開放引入大批外資至今，多年來，外企一直被視為國內家電企業發展的助推器，他們進入中國，給國內企業在內部管理、組織架構、產品研發、品牌規劃、發展戰略、市場營銷等多個環節上的發展和提升都給予了較大的幫助。特別是近年來，隨著中國消費水平的提升，廚電品牌的發展逐漸趨向高端，尤其是新崛起的80、90后消費群體，他們對于廚電的選擇更看重高貴的品質以及獨特的設計，而高端品牌正好滿足了他們這方面的真實需要，這讓定位于高端的外資廚電品牌在近兩年獲得快速的發展。
堅持專業制造，做品質的引領者
作為有著60年專業制造歷史的日本能率株式會社，是日本第一高端廚電品牌。能率廚電產品年銷量占日本行業總銷量的46％以上，多年來穩居行業領先地位，是世界先進的熱水器及溫水器具供應商。自1993年進入中國市場以來，以其低調沉穩的風格一直致力于專業化路線，這讓其在廚電行業一直居于領先地位。
“能率對中國市場有策略性的定位，要把最好的技術移植到適合中國的平臺。一個優秀公司的目標應該是為消費者提供價值最大化的產品。隨著中國經濟增長的變化，中國消費者群體也發生了變化，他們不再僅僅將目光集中在價格上，而是會從價格、技術、服務、設計、品牌、生活習慣、個性化需求、健康、安全等各個方面進行選擇。優秀的公司除了應該將精力花在如何個性化滿足消費者的需求上，通過更多創新的設計、概念、功能等高附加值的東西來吸引消費者外，還必須具備必要的社會責任感，把消費者的安全和環境保護也納入自己的設計理念。”在談到能率的戰略定位時，能率（中國）投資有限公司董事副總經理西貝昭彥認為，戰略就意味著取舍，本著“有所為有所不為”的理念，能率對自己的戰略定位非常明確，那就是做高端廚電領域的領袖品牌， 60年的專注，產品的持續優化，讓能率專業化、高端化的品牌形象深入人心。
扎根中國，以技術創新滿足中國消費者需求
作為高端熱水器巨頭之一的能率，除了沿襲日企對產品品質的務實風格外，還多了一份對產品新技術的研發與投入，以及對中國消費者需求前瞻性的洞察，以2010年以來推出的幾款新品為例：智能泉恒溫熱水器系列、大容量冷凝機系列、日本原裝進口大容量室內室外機系列……這些產品一如既往地遵循了能率“舒適體驗，激爽隨心；人性體驗，節能動心”的品牌承諾，把智能恒溫技術一次次做到極致。為了滿足不同的消費需求，產品涵蓋了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L多個升數，讓消費者可以根據房型情況、安裝位置、等有較大的選擇范圍，讓沐浴生活無限升級……這些創新型產品的熱銷，正是能率穩居國內熱水器市場前列的根基和保證。能率以其成熟的專業制造技術讓中國消費者真正享受到了高品質生活。
著名品牌戰略專家博鋒先生認為，能率的成功主要歸結于三個方面：第一，對專業做廚電戰略的堅守，因為多年來一直立足廚電行業，所以能率可以構建自己在廚電行業的競爭優勢，而這種優勢是對手很難超越的，技術累積也絕非一朝之功；第二，高端化定位，中國的廚電行業雖然競爭十分激烈，但是大部分企業走的是中低端的路線，雖然處于同一行業，但擁有不同的目標客戶群，從這個角度說，能率真正的對手其實很少；第三，本土化運營，能率能夠在中國取得成功這一點很重要，能率的產品創新能夠結合中國消費者在熱水器使用方面的個性化需求及產品使用習慣，憑借技術上的優勢和精確的戰略定位，使能率產品被越來越多的中國消費者所接受。
如需了解更多信息，請登陸能率中文官方網站http://www.noritz.com.cn
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