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| 【動態】打造本土市場飛利浦加速轉型進程 |
| （時間:2013-12-27 10:34:47） |
12月20日，位于成都高新技術開發區的飛利浦LED專業照明（成都）示范園正式落成。該園不僅能夠展示飛利浦的照明創新應用，還能實現定制化生產。這既是飛利浦打造全球第二大本土市場戰略的具體體現，也意味著其加快了從傳統照明向LED照明轉型的進程。
生產展示雙重功效
當天正式亮相的LED專業照明（成都）示范園面積約40000平方米，累計投資2500萬歐元，包括一座超大型照明應用中心和一個LED專業照明燈具生產基地。7000平方米的照明應用中心可以24小時展示飛利浦的技術和效果。整個中心以“微縮的智能化城市”為主題，通過實景展示和智能化控制呈現照明效果，并通過LED照明系統，營造城市居民日常的生活場景（如家庭、辦公室、酒店、超市道路、城市景觀等），直觀展現照明在這些場景中的應用效果。在現場記者看到，飛利浦從戶外到室內全球領先的和最新的照明創新應用，以及從光源到燈具，智能化的照明控制到整體照明解決方案。
LED專業燈具生產基地占地3萬平方米，主要生產飛利浦品牌的戶外與室內LED專業燈具，其引入了世界最頂尖的LED生產、設計以及定制化能力。飛利浦專業照明解決方案大中華區副總裁兼總經理楊紹文強調，該生產基地的特點是可以根據訂單實現個性化的定制，為消費者提供高度定制化的照明解決方案�！爸袊鴮I的LED燈具生產都將會放在成都”，而飛利浦還希望該基地未來能夠滿足世界各地的LED照明解決方案的需求。
深化本土市場戰略
成都示范園的落成，是飛利浦落實在中國打造本土市場戰略的重要舉措之一。2011年，飛利浦宣布了在中國打造除荷蘭和美國之外的另一個“本土市場”戰略規劃，并在成都設立中國的第二個區域總部，同年12月，飛利浦宣布投資興建該示范園。
飛利浦照明大中華區總裁梁漢峰介紹，時至今日，中國已經超過美國，成為飛利浦的第二大本土市場。飛利浦在中國的員工數也超過荷蘭本部，“體現了飛利浦對中國市場的重視和投資�！绷簼h峰還表示，與其他國家相比，中國政府積極主動推動LED應用，道路和戶外照明方面的發展十分迅猛，十分看好中國市場。
飛利浦大中華區首席執行官孔祥輝先生當天也表示，要將中國“打造成為飛利浦全球價值創造的重要創新中心和運營中心，并基于此輻射更為廣闊的全球市場”。他還透露，飛利浦正在制定“2017策略”，而“走向西部”將占據更為重要的戰略地位。
以差異化推進轉型
打造專業的LED照明示范園，也是源于對LED發展前景的看好�！癓ED照明能夠給用戶帶來更多的原來根本無法實現的多種可能性�！毕啾葌鹘y照明，梁漢峰認為，LED照明是數字化的照明，可以實現智能系統、控制、軟件以及額外服務，帶來了更多的服務可能性，也能夠給企業帶來額外的收益。他還表示，目前中國市場采用LED的比例越來越高，預計到2015年，在全球照明市場，LED照明占比或達45%，而飛利浦的目標是在2015年，LED照明銷售占比達到50%。
但要在中國市場獲得更好的發展，飛利浦面臨的是激烈的市場競爭。目前，中國政府支持和補貼LED企業的發展，國內LED企業數量據稱達上萬家，本土企業具備良好的渠道等競爭優勢，那么，飛利浦該如何應對呢？梁漢峰表示，LED需要滿足定制化需求，示范園則為滿足消費者的個性化需求而設立�！安还軓S家多少，擺脫同質化是制勝策略。”梁漢峰還認為，在燈具方面，消費者看重的并非光源，而是設計。飛利浦將更加注重設計和創新，從芯片到應用進行整體設計。“飛利浦并非通過提供更為廉價的產品和其他的企業進行血拼，而是提供更好的產品來服務于那些愿意購買飛利浦產品的消費者�！憋w利浦方面希望，成都LED示范園的投入使用將推動其實現向以客戶為中心的LED照明解決方案供應商的快速轉變。
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