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| 我國中小空調(diào)企業(yè)三方面應(yīng)對(duì)“領(lǐng)跑者”計(jì)劃 |
| （時(shí)間:2015-1-27 9:37:46） |
日前，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案》(以下簡稱《方案》)引來各方熱議。本《方案》對(duì)國家來說，是國家節(jié)能減排低碳發(fā)展的又一重要政策推進(jìn)；對(duì)家電行業(yè)來說，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)技術(shù)升級(jí)國家吹響的前進(jìn)號(hào)角；對(duì)消費(fèi)者來說，是引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和促進(jìn)全民節(jié)能的時(shí)代號(hào)召。
根據(jù)《方案》的要求，家電產(chǎn)品必須達(dá)到能效國家標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效以上才能申請(qǐng)“領(lǐng)跑者”，入圍產(chǎn)品目錄將每年發(fā)布兩次，列入目錄的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品明顯位置或包裝上使用能效“領(lǐng)跑者”標(biāo)志，也可在能效標(biāo)識(shí)本體上直接印制能效“領(lǐng)跑者”標(biāo)志。從《方案》要求來看，無疑是有核心技術(shù)、研發(fā)能力強(qiáng)的大企業(yè)將在本次“領(lǐng)跑者”計(jì)劃中占據(jù)更大優(yōu)勢從而獲利更大，這將對(duì)空調(diào)這一高品牌集中度的行業(yè)帶來重大變局，尤其是中小空調(diào)企業(yè)將面臨重大威脅。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)2014年空調(diào)行業(yè)品牌零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾的銷額份額占比合計(jì)高達(dá)76.0%；細(xì)分到變頻1級(jí)能效市場，行業(yè)TOP3品牌美的、三菱電機(jī)、格力的銷額份額占比更是合計(jì)高達(dá)76.8%。對(duì)于品牌集中度如此之高的空調(diào)行業(yè)，“領(lǐng)跑者”制度的出臺(tái)無疑是中小空調(diào)企業(yè)在2015年除應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)外，不得不面對(duì)的來自大企業(yè)的又一壓力。
中小空調(diào)企業(yè)如果積極跟進(jìn)“領(lǐng)跑者”制度，不得不面對(duì)高額研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，用自己的弱勢和大企業(yè)的優(yōu)勢去競爭，必然難以獲得突破，因此要實(shí)現(xiàn)突圍，只有尋求其他應(yīng)對(duì)之策。
中小空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)“領(lǐng)跑者”制度，應(yīng)從功能、外觀、價(jià)格三方面進(jìn)行品牌突圍，實(shí)現(xiàn)差異化市場競爭。產(chǎn)品功能方面，中小企業(yè)應(yīng)該關(guān)注智能化和細(xì)分市場這兩個(gè)方向，首先，在智能化方向上，可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢資源，打“智能空調(diào)”牌;另外，細(xì)分市場方向上，中小空調(diào)。在外觀上，中小企業(yè)應(yīng)該關(guān)注到空調(diào)產(chǎn)品的藝術(shù)化和年輕化兩個(gè)趨勢，通過更加“高大尚”的設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)用年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來抓住80、90后的新一代消費(fèi)者，利用打“年輕牌”的策略提升自己的競爭優(yōu)勢。面對(duì)價(jià)格方面，中小企業(yè)應(yīng)該分析各個(gè)大企業(yè)主要產(chǎn)品的價(jià)格段布局，從而實(shí)現(xiàn)和大企業(yè)在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
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